Im jüngsten Reise- und Tourismusentwicklungsbericht des Weltwirtschaftsforums vom 21. Mai 2024 wurde Japan als drittbeliebtestes globales Reiseziel eingestuft. Der Bericht unterstreicht Japans reichhaltige natürliche und kulturelle Ressourcen sowie sein effizientes Verkehrssystem und platziert es knapp hinter den Vereinigten Staaten und Spanien, den beiden Ländern auf der ersten Liste. Japan hatte bereits im Bericht von 2021 den ersten Platz inne, der während der Coronavirus-Pandemie durch andere Bewertungskriterien beeinflusst wurde.
Die Analyse zeigt Japans Stärke im Bereich kultureller Attraktionen, wo es dank seiner umfangreichen archäologischen Stätten und einem breiten Spektrum an Unterhaltungsmöglichkeiten weltweit den zweiten Platz einnimmt. In der Infrastruktur, insbesondere bei den Straßen- und Eisenbahnsystemen, erreicht es außerdem den vierten Platz, was den Fokus des Landes auf die Verbesserung der Mobilität der Reisenden verdeutlicht. Trotz dieser Stärken weist der Bericht darauf hin, dass Japan in Bereichen wie Preisgestaltung und touristischen Dienstleistungen, in denen es auf globaler Ebene nicht so erfolgreich konkurrenzfähig ist, noch Verbesserungspotenzial hat.
Der Index des Weltwirtschaftsforums untersuchte die Wettbewerbsfähigkeit von 119 Ländern und Regionen im Reise- und Tourismussektor. Frankreich und Australien folgten Japan dicht auf den Fersen und sicherten sich den vierten bzw. fünften Platz. Im weiteren asiatisch-pazifischen Raum schafften es Länder wie China, Singapur und Südkorea ebenfalls in die Top-Rangliste und belegten die Plätze acht, dreizehn und vierzehn. Diese detaillierte Rangliste hebt nicht nur die führenden Unternehmen im globalen Tourismus hervor, sondern dient auch als Maßstab für Länder, die ihre Position im wettbewerbsintensiven Tourismussektor verbessern möchten.